聚博圣简介_博圣轩:国际公司在新兴市场如何发展壮大?

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博圣轩:国际公司在新兴市场如何发展壮大?

  近年来,中国本土和其他国际企业把寻求发展的目光越来越多的投向了新兴市场。现在,跨国公司在新兴市场的发展势头已经超越了传统市场。然而,在新兴市场寻求发展需要克服许多困难。在这种情况下,获得本地学者或专业公司的帮助显得尤为重要。就这个问题,我们与Daxue Consulting的分公司、专业帮助中国企业进军国际市场的Daxuemetry进行了探讨。

  从1970年代开始,美国率先交换国际投资。1980年代末,工业加工生产全球化开始启动,这是国际品牌进军新兴市场的第一步。21世纪早期,由于世界经济将市场发展迅速的国家定义为金砖四国(巴西,俄罗斯,印度,中国,后来又加上了南非),工业加工生产全球化的进程得以飞速发展。后来,伴随着次贷危机和发达国家的潜在市场饱和,国际品牌更加坚定地转向了新兴市场。作为第一个新兴市场,中国成为国际品牌最看好的市场之一。

  中产阶级崛起的优势

  新兴市场带来的良性趋势之一是中产阶级的崛起。这些国家有数以万计的人刚刚摆脱贫困,正在赶超发展中国家。这类人群开始以中产阶级的方法消费。这种现象在亚洲,非洲,拉丁美洲尤为明显。“报告指出,在2020年之前,中产阶级消费者将达到30亿。”Daxue Consulting的顾问说。

  所有国际公司都需要注意这个新兴的群体。他们需要更好地理解新兴的中产阶级以及如何做他们的生意“这些新兴市场的消费者比来自饱和市场的更加年轻和多样化。对于传统品牌来说,这些需求范围更广泛的消费者更难理解。传统品牌应该放下多年来一直在发达国家使用的营销策略。”新兴市场,偶然还是必然?

  对于雀巢、联合利华、保洁这样的公司而言,进军新兴市场是一个选择还是一个需求?那么对于二级范围的公司呢?

  进入新兴市场能带来无数企业发展的机会。“在非洲、南亚和南美的经济蓬勃发展的趋势可以与15年前互联网的繁荣媲美。”Daxue Consulting的顾问告诉我们。“这不仅代表了一个新机会,也代表了开拓饱和市场之外的新消费者的一个方法。然而,企业在两种市场的经营模式是相关的,同时也有不少发展中的错误出现。事实上,挑战出现在方方面面,例如采购,进口,本地加工,知识产权,文化适应,法定市场准入程序等等。

  因此,Daxuemetry等公司将与国际团队合作来为企业量身打造本地市场进入策略。

  部分高潜力国家印度尼西亚

  印度尼西亚是这类国家的一个好例子,外商直接投资的增加也证明了它的经济发展潜力。印尼当局就促进某些特定部门的国际商业发展颁布了新规定,例如包括石油和天然气,以及快消品。

  增加外商直接投资目标是让国际企业帮助建设新的基本公共工程、教育项目、加工设备和商业中心。因此,参与此项发展的公司很可能获得成功。

  肯尼亚非洲大陆有很多新兴市场。尼日利亚和南非是其中较大的经济体,都吸引了最多的公司企业。然而,一些发展程度稍低的国家或许拥有巨大的商机。肯尼亚被证明是其中之一。这个国家正在寻找机会发展它的能源部门和基本公共工程。肯尼亚政局稳定,同时当地中央银行的经济措施使货币稳妥。在不远的将来,预计中产阶级及其消费支出将继续增长。马来西亚

  马来西亚是著名的亚洲四小龙一员。然而,它的发展慢于一些公认的快速成长的市场如越南和泰国。但依然是亚洲近年来最有发展潜力的市场之一。

  在2010年早期,马来西亚创建了经济改革项目来吸引外国直接投资。由这个项目带动的基本公共工程、教育、医疗部门的发展,应该会成为使马来西亚达到发达国家水平的关键。

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