11月18日，央视2016年黄金资源广告招标大会上，多家P2P金融平台不惜重金拿下时段广告，翼龙贷更是出资3.7亿元成为现场标王，“互联网金融”因而出尽风头。大范围的营销费用再次抢夺受众关注的眼球，烧钱式推广让行业整体处于亏损状态。而与之相反的，平台交易量频频冲高，风投、大机构巨资入股不断，令人担忧P2P金融行业恐陷入一触即破的泡沫繁荣。
融都网贷系统认为，P2P金融网贷行业呈现白热化竞争状态，单个平台下阶段盈利的不确定性，是平台无法中断高额推广的原因。“毕竟整个行业趋向如是，不烧钱则落后直至淘汰，烧钱则必定承受巨额花费。为对冲这种烧钱带来的亏损，则引起了平台追逐资本的普遍现象。”
最近21世纪宏观研究院调研300家P2P金融平台，过程中同样发现，若无雄厚的资金背景或者政府扶持，网贷平台极易出现平台资金断链而“跑路”的情况。
与此前江苏省P2P金融平台收费标准的调查结果（4800万元）近似，21世纪宏观研究院根据2015年10月平均融资额3325.43万元以及行业月利息1.03%，推算出P2P金融平台达到盈亏平衡的月交易范围为4788.66万元。
而根据网贷之家数据来看，全国在盈亏平衡点之上的平台仅为151家，10月底江苏省调查则更严重，全国仅有42家处在盈亏平衡点之上。无法盈利已经成为P2P金融网贷行业最大的痛点之一。
那么如何来缓解或解决这种行业困局呢？针对行业普遍亏损的现状，融都网贷系统分析，政府、平台或可以在收支方面展开努力。
一，在增加网贷平台的收入上，可以采取对特定P2P金融平台给予财政补贴、“科学制定平台服务费率”、“提高网贷平台准入门槛”以及“重组构建区域性龙头企业”等四种方法。
二，从“节支”的角度看，P2P金融网贷行业正处于大面积亏损状态，可以在营业税和增值税的范围内，科学制定在网贷平台企业的适用起征点，适当提供减、免税负的政策优惠，并将差异化税率应用于不同类型、范围的网贷平台。
三，P2P金融平台应坚持垂直细分化发展路线，即提高产品创新能力，利用大数据全流程审批大幅削减成本、提高风险把控水平，以及寻找优质项目加快P2P金融平台品牌与影响力，形成优良的投资与项目的循环。
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